🔧

Failed to load site

We apologize for the temporary inconvenience. Please try to reload the page.
You can always check the current server status in the Telegram community chat.

Reload page

503

Пранулис Ю.В.

Пранулис Ю.В.

ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИНСТРУМЕНТАРИЯ В ПОДГОТОВКЕ МАССОВОГО МЕРОПРИЯТИЯ БИБЛИОТЕКИ

Подготовка и проведение массовых мероприятий является неотъемлемой частью деятельности библиотеки как творческо-досугового центра. Централизованная библиотечная система “Кунцево” ежегодно проводит свыше тысячи мероприятий, призванных поддерживать интерес к книге, способствовать сохранению и развитию культуры чтения, стремлению к знаниям, популяризации деятельности библиотек в целом. Современная публичная библиотека располагает широким выбором доступных средств маркетинговой коммуникации. Это дает возможность быстро и эффективно провести подготовку и организацию массового мероприятия. Рассмотрим применение маркетингового инструментария на примере проведения Недели детской и юношеской книги в библиотеках ЦБС.

После определения основных задач мероприятия и путей их реализации, наступает этап подготовки сценария праздника. Одновременно с этим проводятся мероприятия по организации общественного мнения. PR-мероприятия способствуют позитивному отношению общественности к библиотекам, привлечению большего количества пользователей.

В системе данных мероприятий большое место занимает координация деятельности ЦБС со следующими организациями и учреждениями: Управлением культуры и досуга ЗАО г. Москвы, Управами районов Москвы (оказывают частичное финансирование мероприятий); администрацией кинотеатра “Кунцево” (предоставляет площадку для проведения праздничной программы); школами и детскими садами Западного округа (с целью привлечения зрителей); детскими книжными издательствами Москвы (для популяризации новой книжной продукции, организации книжной торговли во время проведения праздника, приобретения книг-сувениров участникам программы); Домом детской книги, ЦГДБ им. А.П. Гайдара; Московскими творческими объединениями (Московская филармония, Москонцерт, музыкальные театры, детские творческие студии), силами которых организуются концертные и литературные программы.

Библиотека также устанавливает контакты с детскими писателями, поэтами, композиторами, профессиональными актерами, принимающими участие в программе Книжкиной недели.

Следующим важным шагом в проведении Недели детской книги является организация рекламной кампании. Задача библиотеки – выбрать из всего многообразия видов рекламы наиболее приемлемые и эффективные. К подобным задачам сотрудники библиотеки относят: подготовку и распространение печатной рекламы (афиши, листовки, пригласительные билеты); информирование населения о программе праздничных мероприятий в СМИ (библиотечная газета “Библиотека: Москва-Запад”, издаваемая ЦБС “Кунцево”; новостные программы кабельного телевидения Западного округа); размещение рекламной информации на Web-сайте ЦБС; создание рекламного ролика (для демонстрации в детских учебных учреждениях).

Организация рабочих площадок (оформление зрительного зала и фойе кинотеатра, подготовка технических средств) завершают подготовку проведения мероприятий Книжкиной недели.

Таким образом, сочетая все маркетинговые инструменты, библиотека обеспечивает наиболее эффективное решение вопроса подготовки и проведения мероприятия, способствующего активизации интереса детей и подростков к книге.